宜家是否跟中国的消费者习惯相反?有哪位知道?
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题主好,还可以啊,从创建初期,宜家就决定与家居用品购买者中的“大多数人”站在一起。这意味着宜家要满足具有很多不同需要、品位、梦想、追求以及财力,同时期望改善家居问题并创造更美好日常生活的人的需要。针对这种市场定位,宜家的产品定位于“低价格、精美、耐用”的家居用品。在欧美等发达国家,宜家把自己定位成面向大众的家居用品提供商。由于其物美价廉,款式新,服务好等特点,受到广大中低端收入家庭的欢迎。但到了中国之后,市场定位做了一定的调整,由于:中国市场虽然广泛,但普遍消费水平低,原有的低价家具生产厂家竞争激烈接近饱和,市场上的国外高价家具也很少有人问津。于是宜家把目光投向了大城市中相对比较富裕的阶层。宜家在中国的市场定位是“想买高档货,而又付不起高价的白领”。这种定位是十分巧妙准确的,获得了比较好的效果。期望能够对你有用!
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